Compra Programática

 

La Compra programática es un sistema de compra de impresiones de publicidad en Internet de manera automatizada.

Simplificación
Inventario más amplio
Optimización
Ahorro de esfuerzos

Son el punto de encuentro entre la oferta y la demanda. Proporcionan la infraestructura para permitir a los vendedores y compradores realizar una compraventa en tiempo real.

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¿Qué es la compra programática?

 

La Compra programática es un sistema de compra de impresiones de publicidad en Internet de manera automatizada.

Implica el uso de un DSP (Demand Side Platform) cuyos potentes algoritmos (más de 500.000 opciones publicitarias por segundo) permiten acceso de forma simultánea y en tiempo real a inventarios globales, que se ajusten a lo que esté buscando el anunciante.

Así, desde un solo panel de control se pueden comprar espacios en todos los Adexchanges, Redes, Soportes Premium e infinidad de webs de todo el mundo.

En definitiva, es un concepto que consiste en la automatización de los procesos de compra de publicidad online para conseguir un modelo de búsqueda de audiencias afines y concretas, y no de inventario.

Si no está automatizado, no es Compra Programática

Funcionamiento de la compra programática según IAB

El funcionamiento del sistema es:

  • Los anunciantes (advertisers) a la izquierda, dan de alta anuncios/campañas a través de una agencia de medios o directamente a través de un “ad server”. Los publishers (soporte) a la derecha, hacen lo mismo en un servidor similar, pero que recoge las posibilidades donde pueden acabar los anuncios (redes de contenidos, de afiliados, etc), es decir, las ofertas de espacio de publicación.
  • Una vez dada de alta una campaña y definidos los criterios de cuando se activa, el bid manager o DSP lo que hace es recibir peticiones de un “Ad Exchanger” es decir, un sistema que recoge todas las posibilidades de publicación de un anuncio.
  • Estas posibilidades son ofrecidas al DSP que decide cuáles le interesan y cuáles no, en base a los criterios de publicación de una campaña. A las que le interesa, hace una oferta, un “bid” si es aceptada, realiza el pago y distribuye la campaña.

 

El éxito de la programática está en la buena creatividad y la adecuada segmentación o hiper-segmentación del target

ÉXITO = CREATIVIDAD+TARGETING+OPTIMIZACIÓN

Nuestro DSP (Demand Side Platform) es una plataforma de autoservicio de Compra Programática online muy potente, para producir resultados en el mundo real. Su diseño está pensado para que el objetivo último sea siempre el rendimiento y la conversión. Puede usarse para: Perfomance, Branding, Display y Retargeting/Remarketing, en cualquier dispositivo y con cualquier tipo de formato, en más de 200 países. Además, cuenta con un sistema de estadísticas en tiempo real y con un adserver gratuito integrado, para poder lanzar sin coste cualquier tipo de formato. La plataforma permite el acceso a 55 Adexchanges (Google, Appnexus, Rubicon, etc.) y ha sido usada por más de 4.000 anunciantes, lo que se traduce en más de 100.000 campañas y una media de 30 billones de impresiones/día en todo el mundo.

Entre sus partners más destacados se encuentran Google, Adtech, OpenX, Appnexus, Rubicon, PubMatic, Mobclix, Improve Digital, etc.

Nuestro DSP tiene un área SSP para que los publishers y adnetworks vuelquen su inventario; un área DMP para obtener el mejor rendimiento de la Data y un sistema de detección de malware e inventario fraudulento.

La sencillez de la plataforma, unida a su potencial y a su constante desarrollo, hacen de nuestro DSP uno de los mejores DSPs del mercado RTB.

Nuestro DSP Ad Explora tiene su propio adserver.

Actualmente estos son los servicios gratuitos de adserving de Ad Explora:

  • Todo tipo de formatos Estándar (JPG, GIF, etc.) hasta 150k
  • Ad tags (HTML5  incluido)
  • Todo tipo de vídeo, hasta 25MB para Rich Media (requiere de un adserver externo para poder lanzar las campañas).

Trabajamos con nuestro partner Smart Adserver  sobre todo por su versión de plataforma para Compra Programática.

 

FORMATOS DISPLAY

SEGÚN SU PESO: ESTÁNDAR:  40-50 Kb

  • BÁSICOS INTEGRADOS
  • ESPECIALES
    • EXPANDIBLES. Mismos tamaños que los Básicos Integrados. Se expanden automáticamente o mediante interacción del usuario, a través de rollover o click
    • FLOTANTES. No tienen posición fija en la página. No gozan de buena fama entre los usuarios.
      • INTERSTICIAL. Tamaño estándar 800x600
      • LAYER. Tamaño estándar 400x400

Para ver demos y especificaciones de estos formatos, les indicamos el enlace de la IAB: http://www.iabspain.net/formatos/

 

RICH MEDIA:

> 50 Kb.  Entre 100Kb y 10Mb.

Existen muchos formatos de Rich Media. Pueden incluir clips de video, video streamimg o dejar que los usuarios interactúen con ellos en tiempo real.

Son más atractivos y aumentan varias veces las posibilidades de cliks, respecto a los Estándar: http://gallery.smartadserver.com/#web

  • Ahorro de esfuerzos
    • Todos los informes de miles de sites, con decenas de variables, en una sola herramienta
    • Una sola plataforma que permite comprobar de un vistazo más de 40 datos (porcentaje total de visualización de un vídeo; datos demográficos o socio económicos; comportamiento de formatos; verificar qué sites están dando mejor resultados y descartar los menos productivos; CTR; E-CPM; etc.).
  • Confirmación de estar impactando a la audiencia correcta y con la frecuencia adecuada.
  • Audiencia deduplicada y totalmente segmentada en todo el plan de medios.
  • Performance: Seguimiento de “welcomepages”, “landingpages”, conversiones y ventas.
  • Adquisición de conocimiento sobre el comportamiento de la campaña. La plataforma es capaz de aprender las necesidades y targets de cada marca e incorporar esos parámetros a campañas actuales o futuras.

Este modelo tiene varias ventajas que hacen que esté creciendo de forma significativa en todo el mundo. Destacamos las principales:

  • La inversión publicitaria en medios digitales superará pr 1ª vez a la Tv en 2018
  • Dentro de la publiciadad digiatl, la compra programática experimentará un crecimiento prvisto del 24,5%

Trading Desk

  • Es el equipo técnico de personas que usa los DSP’s y optimiza y gestiona las cammlpañas.
  • Es la conexión entre agencias y anunciantes directos con múltiples Exchanges de publicidad online.
  • Es un equipo de personas independiente (Globaliting), o perteneciente a una agencia o multinacional, encargado de hacer uso de las tecnologías DSP.
  • En el proceso de compra, se encuentra entre el anunciante o agencia, y el resto del proceso.
  • Son quienes gestionan, controlan y optimizan diariamente las campañas.
  • La parte más humana e igualmente imprescindible para la planificación y obtención de resultados.

En Globaliting como Trading Desk independiente trabajamos directamente con los anunciantes, o a través de las agencias de publicidad como su departamento de compra de audiencias para sus clientes.

Hablamos

 

Le ofrecemos unas excelentes condiciones económicas para sus campañas contratadas a través de esta Web.

 * Sólo rellenar nuestro cuestionario:

5% de Bienvenida de Cliente en cualquier tipo de campaña que decida realizar con nosotros.

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